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《新神榜:哪吒重生》联名款热卖Outride越走出轻奢潮童品牌之路娱乐大咖八卦圈

国漫力作《新神榜:哪吒重生》的春节热映让经典哪吒IP又火了一把,其独特的东方朋克美学艺术更是开启了一条全新的国漫风格之路。而与之相关的另一领域,也有一个品牌吸引了众多关注目光,那就是适时推出了《新神榜:哪吒重生》联名款的轻奢潮童品牌Outride越也。

国漫力作《新神榜:哪吒重生》的春节热映让经典哪吒IP又火了一把,其独特的东方朋克美学艺术更是开启了一条全新的国漫风格之路。而与之相关的另一领域,也有一个品牌吸引了众多关注目光,那就是适时推出了《新神榜:哪吒重生》联名款的轻奢潮童品牌Outride越也。

跨界合作虽然不是新鲜事,但真正深入产品侧的跨界创新却仍不多见。Outride越也很早便发现了《新神榜:哪吒重生》作为新风格国漫的蓬勃潜力和独特意义,选择与《新神榜:哪吒重生》推出联名款童装新品不仅将东方朋克视觉风格带向童装设计,更以别具一格的剪裁和设计造型为童装注入“勇敢、坚毅、自信、智慧”的“少年力”精神,让轻奢潮童服饰有了焕然一新的形象。《新神榜:哪吒重生》联名童装的热卖再次证明了IP合作“1+1>2”的营销效果,同时也充分体现出创新才是品牌发展的灵魂,符合时代特色、用户需求的创新,更是品牌破圈而出、站上高位的诀要。

Outride越也 × 《新神榜:哪吒重生》联名款热卖

经营思维决定品牌高度

2016 年我国童装市场规模已达1450亿,而消费升级浪潮和二胎政策红利显现的双重效应,更是进一步促进童装产业发展走上快车道,越来越多的童装品牌开始褪去传统的粗放式经营思维,向精细化经营转变。越也也是其中之一。

在越也看来,经营理念就像品牌发展的指南针,决定并影响着品牌的未来。不论是从传统的批发思维向新零售策略转型,还是从单品思维到商品矩阵的结构化商品策略转换,乃至从客户运营到客群运营再到用户生态的全维度渠道模式升级,创新力必须全面渗透才能真正带来品牌发展的量变到质变。对单个品牌如此,对国产童装市场也是一样。运营思维的全面升级,才是产业模式升级的根本。

这也是越也率先提出轻奢潮童概念的原因之一。摆脱旧式童装单一、死板的风格框架,顺应新一代青少年表达自我、展现个性的需要和年轻家长们的时尚审美标准,轻奢潮童风格预示着品牌从定位、产品到用户层、经营渠道的全面创新转型。越也希望这样的转型发展能开辟出国产童装发展新模式同时,也能更快地将国内童装产业向国际化标准靠拢,真正做出属于中国自己特色的轻奢潮童优品。

Outride越也 × 《新神榜:哪吒重生》联名款热卖

品牌化是创新力的集中体现

作为进入童装领域超过20年的品牌,越也可以说经历了国产童装的各个发展时代。早期的批发零售阶段,越也便积累起覆盖全国的经营网络,随着二胎政策红利的爆发,2016年越也开始启动品牌战略转型。比如在杭州成立订货中心,进一步规范供给端产业链结构;推出了第六代店铺形象,以更具风格化的店铺视觉重塑品牌基调;与国际IP snoopy史努比跨界联名,参与童装时装周等等。

2020年,顺应国产童装市场的进阶式成长,越也正式迈进品牌化升级进程,以精细化运营策略全方位发力创新。越也的品牌化升级覆盖了产品、渠道、传播、品牌差异化四个层面,以创新力为驱动,深层次构建以“轻奢潮童”为核心的品牌产业结构。此次与《新神榜:哪吒重生》的联名,就是其品牌化战略创新的良好体现,借助经典影视IP的热度、影响和新媒体营销战略,加速线上线下的流量获取,让越也“轻奢潮童”的形象真正突破圈层,鲜明、深刻起来。

Outride越也 2021春夏款即将上线

从单一产品到着装方案

作为品牌化战略的一大基石,商品策略的创新是越也十分看重的。过去的童装市场,缺少特色化风格同时,单一的产品功能也仅仅只局限在穿着层面。而如今,随着家庭经济水平和家长受教育程度的提升,童装除了增加了时尚潮酷风格、表达展现个性等功能性需求外,整体服装的搭配、不同场合服装的属性等附加需求也越来越多地显现出来。

目前,越也已拥有ANMO安墨、Sotuoia素睐、BAT跋特等支线产品建立起的品牌矩阵,全面满足清新文艺、户外运动、都市休闲、名媛经典等不同风格的童装消费需要。越也的轻奢潮童定位也早已不再瞄向单纯的童装风格,而是提出了一整套以时尚潮酷风格为核心的青少年着装方案,从单品思维向结构化商品矩阵模式靠拢,从商业企划、美学设计、色彩搭配等方面多维创新,为不同年龄、不同风格的青少年提供满足不同场景需要的完备穿着搭配选择。

以越也即将推出的2021春夏款新品为例,少年力仍是贯彻核心的主题,色彩上则更多向国际潮流配色趋势贴近,撞色、混搭、亮色点缀等细节配色处理,展现轻奢潮童风格同时,也张扬出独特的个性色彩。造型创意上,越也则广泛从青少年喜爱的动漫、音乐、游戏各领域摄取灵感,趋向国际大牌化的廓形美学,满足日常穿着功能性需要基础上,也充满展现出属于青少年的蓬勃活力。

Outride越也 × 《新神榜:哪吒重生》联名款热卖

触探未来童装产业发展生态

2019年越也推出了第六代店铺形象,真正从零售终端开启了品牌的战略创新。未来越也将更多开启渠道合作的创新融合模式,除定点店、专卖店、形象店等面向不同渠道的功能店外,还会积极与当地潮流买手店合作,抓住零售终端的入口,将轻奢潮童的风格化形象真正传递开来,为国产高端时尚童装设立品牌标杆。

与此同时,越也也将深入布局新媒体战略,从传播角度实现品牌营销的创新,并逐步进驻一二线高端购物中心、商场百货系统,让越也轻奢潮童的形象能够得到更广泛地下沉。

从经营思维到品牌化升级,从商品策略到渠道转型,越也正在以创新为核心生产力全面助力品牌的发展成长,深入新零售业态,构建国产轻奢潮童品牌的崭新产业模式。《新神榜:哪吒重生》的成功联名热卖,既体现出越也对消费趋势和偏好的敏锐掌控,也充分验证了其作为轻奢潮童领导品牌的雄厚实力。未来,越也将继续秉持持续创新的品牌内核,加速品牌化升级,为青少年儿童输出时尚、潮酷的多元风格着装方案同时,也真正助推国产童装产业向完善化、国际化跃进。

关于作者: 瞎采新闻

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